TRANSFORMASI SOSIAL DAN EKONOMI MELALUI PEMBERDAYAAN UMKM KERIPIK PISANG BERBASIS INOVASI PRODUKSI DAN DIGITAL MARKETING DI DESA PAMIJAHAN
Keywords:
Pemberdayaan Masyarakat, Digital Marketing, UKM, CPBR, Inovasi ProduksiAbstract
Program Pengabdian kepada Masyarakat (PKM) ini berfokus pada pemberdayaan kelompok PKK Usaha Kecil Menengah (UKM) di Desa Pamijahan, Kabupaten Bogor, yang memproduksi keripik pisang secara tradisional. Isu utama yang diangkat adalah rendahnya efisiensi produksi, manajemen usaha, dan strategi pemasaran digital. Tujuan kegiatan ini adalah meningkatkan daya saing dan keberdayaan mitra melalui penerapan pendekatan Community-Based Participatory Research (CBPR) yang mengintegrasikan pelatihan produksi higienis, manajemen keuangan sederhana, dan digital marketing. Hasil kegiatan menunjukkan peningkatan kapasitas produksi sebesar 50%, efisiensi waktu 33%, serta peningkatan literasi manajerial dan kolaborasi sosial. Program ini membuktikan bahwa partisipasi aktif masyarakat efektif mendorong transformasi sosial-ekonomi UMKM perempuan pedesaan. Kegiatan ini didukung oleh Direktorat Penelitian dan Pengabdian kepada Masyarakat, Direktorat Jenderal Riset dan Pengembangan, Kementerian Pendidikan Tinggi, Sains, dan Teknologi Republik Indonesia melalui Program Pengabdian kepada Masyarakat Tahun 2025
References
Barney, Jay. 1991. “Firm Resources and Sustained Competitive Advantage.” Journal of Management 17(1): 99–120.
Braun, Virginia, and Victoria Clarke. 2021. Thematic Analysis: A Practical Guide. London: Sage Publications.
Creswell, John W., and Cheryl N. Poth. 2023. Qualitative Inquiry and Research Design: Choosing Among Five Approaches. 5th ed. Thousand Oaks, CA: Sage Publications.
Dwivedi, Yogesh K., Laurie Hughes, Nripendra P. Rana, Vishnupriya Kizgin, and Michael D. Williams. 2021. “Setting the Future of Digital and Social Media Marketing Research: Perspectives and Research Propositions.” International Journal of Information Management 63: 102437.
Fiore, Ann Marie, and Jinhee Kim. 2022. “Digital Branding Strategies for Small Food Businesses: Building Consumer Trust and Engagement.” Journal of Retailing and Consumer Services 68: 103051.
Hafidz, Gilang Pratama, and Siti Rahma. 2023. “Analisis Hubungan antara Brand Image, Brand Trust dan Perceived Quality terhadap Niat Beli Konsumen pada Merek Pakaian Impor.” JIIP - Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan 6(5): 3405–3418. https://doi.org/10.54371/jiip.v6i5.1806.
Israel, Barbara A., Edith Eng, Amy J. Schulz, and Eugenia A. Parker. 2022. Methods in Community-Based Participatory Research for Health. 3rd ed. San Francisco: Jossey-Bass.
Jandrić, Petar, Jeremy Knox, and Sarah Hayes. 2023. “Community-Based Digital Transformation: Participatory Approaches in Local Innovation Ecosystems.” Technology in Society 74: 102277.
Minkler, Meredith, and Nina Wallerstein. 2021. Community-Based Participatory Research for Health: Advancing Social and Health Equity. 3rd ed. San Francisco: Jossey-Bass.
Sartorius, Kurt, David Moyo, and Stanford Chivasa. 2022. “Empowering Rural Communities through Participatory Entrepreneurship and Digital Innovation.” Journal of Rural Studies 91: 263–275.
Setiadi, Nugroho. 2023. “Digitalization Challenges for Indonesian MSMEs.” Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan Indonesia 9(2): 145–159.
Trainor, Kevin J., et al. 2021. “The Role of Marketing Capabilities in Firm Performance.” Journal of Business Research 129: 648–659.
