PEMANFAATAN DIGITAL BRANDING DALAM UPAYA PENINGKATAN PEMASARAN UMKM (STUDI KASUS PALEMBANG HARUM)

Alkindi Aras Akbar; Siti Rahayu Pratami Lexianingrum; Desy Misnawati

Authors

Alkindi Aras Akbar Universitas Bina Darma
Siti Rahayu Pratami Lexianingrum lmu Komunikasi, Universitas Binadarma
Desy Misnawati lmu Komunikasi, Universitas Binadarma

Keywords:

digital branding, pemasaran, UMKM, Palembang Harum, Strategi Pemasaran

Abstract

Dalam era digital saat ini, pemanfaatan digital branding telah menjadi salah satu strategi yang efektif dalam meningkatkan pemasaran bagi Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM). Artikel ini bertujuan untuk mengkaji bagaimana penerapan digital branding dapat meningkatkan kinerja pemasaran UMKM, dengan studi kasus pada Palembang Harum, sebuah produk lokal khas Palembang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus, di mana data dikumpulkan melalui wawancara mendalam dan observasi partisipatif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital branding yang diterapkan secara strategis mampu meningkatkan visibilitas produk, memperluas jangkauan pasar, dan memperkuat hubungan dengan konsumen. Selain itu, artikel ini juga mengidentifikasi tantangan dan hambatan yang dihadapi oleh UMKM dalam mengimplementasikan digital branding serta memberikan rekomendasi untuk mengoptimalkan pemanfaatannya.

References

Aditya, R., & Rusdianto, R. Y. (2023). Penerapan Digital Marketing Sebagai Strategi Pemasaran UMKM. Jurnal Pelayanan Dan Pengabdian Masyarakat Indonesia, 2(2), 96-102.

Rafiah, K. K., & Kirana, D. H. (2019). Analisis adopsi media sosial sebagai sarana pemasaran digital bagi UMKM makanan dan minuman di Jatinangor. Jesya (Jurnal Ekonomi dan Ekonomi Syariah), 2(1), 188-198.

Wartika, I. M. B. L. P., Mahendra, A. A. P. P., Wirawan, I. P. A., Mahyuni, L. P., & Wirsa, I. N. (2023). Pemberdayaan UMKM Melalui Pengenalan Pemasaran Digital Khususnya Media Sosial Sebagai Sarana Promosi di Era Pandemi. Panrita Abdi-Jurnal Pengabdian pada Masyarakat, 7(2), 285-292.

Krisnaresanti, A., Naufalin, L. R., Indrayanto, A., & Sukoco, H. (2022). Pengaruh Manfaat Dan Kemudahan Penggunaan Media Digital Sebagai Alternatif Pemasaran Digital Terhadap Keberlangsungan Usaha. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 6(3), 1063-1073.

Mariam, S., & Ramli, A. H. (2023). Pelatihan Dan Pendampingan Membangun Praktik Digital Marketing Unggul Untuk Peningkatan Pemasaran UMKM Di Kota Jakarta Barat. Indonesian Collaboration Journal of Community Services, 3(4), 379-390.

Waqfin, M. S. I., Wulandari, S. R., Tifliya, F. M., Indrayani, S., Wahyudi, W., & Roziqin, M. K. (2021). Penerapan Digital Marketing Sebagai Upaya Peningkatan Penjualan pada UMKM di Desa Kepuhdoko Jombang. Jumat Ekonomi: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 2(3), 155-159.

Sugiyanti, L., Rabbil, M. Z., Oktavia, K. C., & Silvia, M. (2022). Strategi Pemasaran Digital Untuk Meningkatkan Penjualan UMKM. Masarin, 1(2), 100-110.

Akbar, S. (2018). Peran Creative Assistant dalam Program Lunch Box di MNC Channels. Jakarta: Universitas Esa Unggul.

Anisah, N. (2018). Strategi Creative Assistant Bharata Radio Makassar Dalam Meningkatkan Kualitas Program Sarapan Pagi. 2018: Universitas Islam Negeri Alauddin.

Lubis, L. (2012). Desain Komunikasi Visual. Jakarta: Penerbit Universitas Trisakti. Buku ini menjelaskan dasar-dasar desain komunikasi visual dan pentingnya identitas visual dalam branding.

Suryana, A., & Mulyana, D. (2013). Desain Grafis dan Identitas Visual. Bandung: Penerbit ITB. Buku ini membahas bagaimana desain grafis dan identitas visual dapat mempengaruhi persepsi merek dan membangun citra yang kuat.

Puspitasari, D. (2018). Strategi Digital Branding untuk UMKM di Indonesia. Surabaya: Penerbit Airlangga University Press. Buku ini memberikan panduan tentang bagaimana UMKM di Indonesia dapat memanfaatkan digital branding untuk meningkatkan pemasaran mereka.