KAJIAN JASA ENDORSEMENT MEDIA SOSIAL TIKTOK BERDASARKAN PERSPEKTIF SYARIAH

Rhenaldy Rhenaldy; Lucky Nugroho; Dian  Sugiarti

doi:10.53625/jcijurnalcakrawalailmiah.v2i3.4156

Authors

Rhenaldy Rhenaldy Universitas Terbuka
Lucky Nugroho Universitas Mercu Buana https://orcid.org/0000-0002-9613-1667
Dian Sugiarti Universitas Terbuka

DOI:

https://doi.org/10.53625/jcijurnalcakrawalailmiah.v2i3.4156

Keywords:

Media Sosial, Endorsement, Strategi, Pemasaran Digital

Abstract

Konseptual paper pada penelitian ini bertujuan mengetahui strategi pemasaran dengan endorsement selebriti Amandapo dan mengetahui tinjauan prinsip syariah terhadap penghasilan jasa endorsement selebriti Amandapo pada media sosial tiktok. Metode yang digunakan adalah metode kualitatif yang merujuk rumusan dan tujuan penelitian. Adapun rumusan masalah pada penelitian ini adalah (i) bagaimana strategi pemasaran dengan endorsement selebriti Amandapo?; (ii) bagaimana tinjauan prinsip syariah terhadap penghasilan jasa endorsement selebriti Amandapo pada media sosial tiktok?. Hasil dari penelitian ini adalah (i) strategi pemasaran dengan endorsement selebriti Amandapo terdiri dari: price, product dan promotion dimana strategi testimoni dan penggunaan partisipan dalam promosi memiliki peran yang vital dalam melakukan endorsement; (ii) pelaksanaan sistem pemasaran melalui sistem endorsement yang dilakukan oleh Amandapo cenderung kepada akad Jualah. Implikasi dari penelitian ini adalah memberikan referensi dan informasi kepada seluruh stakeholder yang memiliki kepedulian dan fokus pada bidang syariah dan strategi pemasaran digital.

Author Biography

Lucky Nugroho, Universitas Mercu Buana

Finance and Accounting

References

M. Azizi et al., EFFECTIVE DIGITAL MARKETING. Bandung: CV WIDINA MEDIA UTAMA, 2022.

Z. D. Widodo et al., Manajemen Koperasi dan UMKM. Bandung: Widina Bhakti Persada, 2022.

P. Muniarty et al., Kewirausahaan. Bandung: CV WIDINA MEDIA UTAMA, 2021.

L. Nugroho, “The Role of Information for Consumers in The Digital Era (Indonesia Case ),” ACU Int. J. Soc. Sci., vol. 7, no. 2, pp. 49–59, 2021.

S. Manurung et al., “Akuntansi Manajemen,” p. 72, 2022, [Online]. Available: https://repository.penerbitwidina.com/media/publications/556909-akuntansi-manajemen-8edee883.pdf.

N. Fauziyyah et al., Penganggaran Perusahaan sebuah Tinjauan Teori dan Praktis. Bandung: Widina Bhakti Persada Bandung, 2021.

L. Nugroho, “Bank Syariah dan Dinamika Financial Technology (Fintek) Pada Era Revolusi Industri 4.0,” in Eksistensi Bisnis Islami di Era Revolusi Industri 4.0, First., Udin Saripudin, Ed. Bandung: Widina Bhakti Persada, 2020, pp. 153–181.

L. Nugroho, “Perkembangan Finansial Teknologi (Fintek di Indonesia),” in Mengulas Fintech dalam Islam, Mengulas Fintech dalam Islam, 2022.

M. Idris and N. Tashandra, “Gara-gara Corona, Mal di Jakarta Sepi Pengunjung,” money.kompas.com, 2020. https://money.kompas.com/read/2020/03/14/174917726/gara-gara-corona-mal-di-jakarta-sepi-pengunjung?page=all (accessed Nov. 30, 2022).

A. Ahdiat, “Ini Nilai Ekonomi Digital Indonesia Tahun 2022 menurut Google,” databoks.katadata.co.id, 2022. https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2022/10/27/ini-nilai-ekonomi-digital-indonesia-tahun-2022-menurut-google.

A. Ahdiat, “Ekonomi Digital Indonesia Diprediksi Terus Menguat Berkat E-Commerce,” databoks.katadata.co.id, 2022. https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2022/10/27/ekonomi-digital-indonesia-diprediksi-terus-menguat-berkat-e-commerce.

H. Nufus and T. Handayani, “Strategi Promosi dengan Memanfaatkan Media Sosial Tiktok dalam Meningkatkan Penjualan (Studi Kasus Pada TN Official Store),” J. EMT KITA, vol. 6, no. 1, pp. 21–34, 2022, doi: 10.35870/emt.v6i1.483.

I. Fasa et al., Eksistensi Bisnis Islami Di Era Revolusi Industri 4.0. Widina Bhakti Persada Bandung, 2020.

N. Hidayah, A. Badawi, L. Nugroho, and Moetopo, “Human Capital And The Use Of Information Technology To Enhance Sustainable Competitive Advantages,” Arch. Bus. Res., vol. 8, no. 6, pp. 239–249, 2020, doi: 10.14738/abr.86.8536.

Nurhasanah, F. Mahliza, L. Nugroho, and Y. M. Putra, “The Effect of E-WOM, Brand Trust, and Brand Ambassador on Purchase Decisions at Tokopedia Online Shopping Site,” in IOP Conference Series: Materials Science and Engineering, 2021, vol. 1071, no. 1, pp. 1–7, doi: 10.1088/1757-899x/1071/1/012017.

R. Eid and H. El-gohary, “The impact of E-marketing use on small business enterprises ’ marketing success,” Serv. Ind. J. ISSN, vol. 33, no. 1, pp. 31–50, 2013, doi: 10.1080/02642069.2011.594878.

P. B. Rane and B. B. Meshram, “Transaction Security for E-commerce Application,” Int. J. Electron. Comput. Sci. Eng., vol. 1, no. 3, pp. 1720–1726, 2012.

R. Geng, S. Wang, X. Chen, D. Song, and J. Yu, “Content marketing in e-commerce platforms in the internet celebrity economy,” Ind. Manag. Data Syst., vol. 120, no. 3, pp. 464–485, 2020, doi: 10.1108/IMDS-05-2019-0270.

Y. M. Li, L. Lin, and S. W. Chiu, Enhancing targeted advertising with social context endorsement, vol. 19, no. 1. 2014.

F. A. Carrillat, A. d’Astous, and J. Lazure, “For better, for worse? What to do when celebrity endorsements go bad,” J. Advert. Res., vol. 53, no. 1, pp. 15–30, 2013, doi: 10.2501/JAR-53-1-015-030.

G. S. Dhanesh and G. Duthler, “Relationship management through social media influencers: Effects of followers’ awareness of paid endorsement,” Public Relat. Rev., vol. 45, no. 3, p. 101765, 2019, doi: 10.1016/j.pubrev.2019.03.002.

L. Oktris, D. Tarmidi, L. Nugroho, L. Anasta, and A. Fadjareni, Tips & Trik Cara Praktis Menyusun Skripsi dan Tesis, Pertama. Yogyakarta: Pustaka Pranala, 2022.

D. Napitupulu et al., Mudah Membuat Skripsi/Tesis, Pertama. Jawa Timur: CV. Penerbit Qiara Media, 2020.

C. B. Dewa and L. A. Safitri, “Pemanfaatan Media Sosial Tiktok Sebagai Media Promosi Industri Kuliner Di Yogyakarta Pada Masa Pandemi Covid-19 (Studi Kasus Akun TikTok Javafoodie),” Khasanah Ilmu - J. Pariwisata Dan Budaya, vol. 12, no. 1, pp. 65–71, 2021, doi: 10.31294/khi.v12i1.10132.

E. Briant, C. Doherty, K. Dooley, and R. English, “In fateful moments: the appeal of parent testimonials when selling private tutoring,” Pedagog. Cult. Soc., vol. 28, no. 2, pp. 223–239, 2020, doi: 10.1080/14681366.2019.1629993.

D. Dwidienawati, D. Tjahjana, S. B. Abdinagoro, D. Gandasari, and Munawaroh, “Customer review or influencer endorsement: which one influences purchase intention more?,” Heliyon, vol. 6, no. 11, 2020, doi: 10.1016/j.heliyon.2020.e05543.

A. P. Schouten, L. Janssen, and M. Verspaget, “Celebrity vs. Influencer endorsements in advertising: the role of identification, credibility, and Product-Endorser fit,” Int. J. Advert., vol. 39, no. 2, pp. 258–281, 2020, doi: 10.1080/02650487.2019.1634898.

Muhammad Ardi, “Asas-Asas Perjanjian (Akad), Hukum Kontrak Syariah dalam Penerapan Salam dan Istisna,” J. Huk. Diktum, vol. 14, no. 2, pp. 272–279, 2016.

L. Nugroho, “Akad Murabahah,” in Akad-Akad Bank Syariah, Aceh: FEBI IAIN Lhokseumawe, 2022, pp. 1–15.

L. Nugroho, S. Melzatia, F. Indriawati, Nurhasanah, and Safira, Lembaga Keuangan Syariah Dari Konsep Ke Praktik. Bandung: Widina Bhakti Persada, 2022.

Z. Zulfikri, “Kepastian Hukum Akad Murabahah Pada Jual Beli Rumah Melalui Perbankan Syariah,” Syarikat J. Rumpun Ekon. Syariah, vol. 2, no. 1, pp. 1–15, 2019, doi: 10.25299/syarikat.2019.vol2(1).3638.

W. A. Bimo and S. Maryam, “Mekanisme Pembiayaan Pemilikan Rumah iB Maslahah dengan Akad Nurabahah di Bank BJB Syariah Kantor Cabang Bogot,” Monet. Jurnak Keuang. Perbank., vol. 8, no. 1, pp. 41–50, 2020.

B. Karyanto et al., Pengantar Ekonomi Syariah, vol. 1. Widina Bhakti Persada Bandung, 2019.

S. Imani et al., Dasar-Dasar Ekonomi Islam. Padang: Global Eksekutif Teknologi, 2022.

A. Badawi, L. Nugroho, and N. Hidayah, “Islamic bank performance : Does low-cost fund and labor cost affect it ? ( Empirical cases in Bank Syariah Mandiri-Indonesia ),” Business, Econ. Manag. Res. J., vol. 4, no. 2, pp. 81–92, 2021.

L. Nugroho, E. Nugraha, and A. Badawi, “Comparative Analysis of The Effect of Loan/Financing To Deposit Ratio, Labor Costs Growth and Promotion Costs Growth to Returns on Assets in Islamic Banks and Conventional Banks in Indonesia,” Int. J. Commer. Financ., vol. 7, no. 2, pp. 21–49, 2021.

M. Mutmainah, C. Sukmadilaga, and L. Nugroho, “Development of Islamic Insurance in Southeast Asia (Malaysia, Brunei Darussalam, and Indonesia): The Progress Perspective,” Sosyoekonomi, vol. 30, no. 52, pp. 243–255, 2022, doi: 10.17233/sosyoekonomi.2022.02.13.

L. Nugroho and T. Mariyanti, “Discourses of Islamic Performance Ratio Based on Tawhid String Relationship,” J. Islam. Econ. Soc. Sci., vol. 2, no. 1, pp. 44–52, 2021.