PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SMARTPHONE MEREK OPPO DI PONOROGO
Keywords:
Product Quality, Price, Promotion, Purchase DecisionAbstract
The purpose of this study was to determine the effect of product quality, price and promotion on purchasing decisions for OPPO brand smartphone products in Ponorogo. The population of this study were students of the Management Study Program, Faculty of Economics, Muhamamdiyah University, Ponorogo. the number of samples of this study were 53 samples. The sampling method uses the random sampling method, namely determining the sample chosen randomly because all populations have the same opportunity to be used as a sample. The data collection method in this study used a research questionnaire. The method of analysis uses multiple linear regression analysis with instrument tests namely validity and reliability tests, as well as hypothesis testing. The results of this study found that product quality, price and promotion partially had a significant influence on product purchasing decisions, OPPO smartphones among students of the Management Study Program, Faculty of Economics, University of Muhamamdiyah Ponorogo
References
Arikunto, Suharsimi. (2012). Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktek. Jakarta: Rineka Cipta.
Capriati, A. L., & Waluyo, H. D. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Oppo Smartphone. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 10(1), 922-928.
Daryanto, L. H., & Hasiholan, L. B. (2019). The Influence Of Marketing Mix On The Decision To Purchase Martabak “Setiabudi” Pak Man Semarang. Journal of Management, 5(5).
Durahman, S., Syaifulloh, M., Wibowo, W., & Wahana, A. N. P. D. (2020). Pengaruh Publisitas, Penjualan Tatap Muka Dan Hubungan Masyarakat Terhadap Volume Penjualan Rumah. Journal of Economic and Management (JECMA), 1(01), 53-63.
Daulay, N. (2017). Pengaruh kualitas pelayanan dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian (studi kasus pada ayam penyet surabaya jl. dr. Mansyur Medan) (Doctoral dissertation, Universitas Islam Negeri Sumatera Utara).
Farahdiba, D. (2020). Konsep dan Strategi Komunikasi Pemasaran: Perubahan Perilaku Konsumen Menuju Era Disrupsi. Jurnal Ilmiah Komunikasi Makna, 8(1), 22-38.
Fatmawati, N., & Soliha, E. (2017). Kualitas Produk, Citra Merek Dan Persepsi Harga Terhadap Proses Keputusan Pembelian Konsumen Sepeda Motor Matic “Honda”. Jurnal Manajemen Teori dan Terapan| Journal of Theory and Applied Management, 10(1), 1-20.
Ghozali. (2016). Aplikasi Analisis Multivariete Dengan Program IBM SPSS. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro
Ginting, Nembah F. Hartimbul.( 2012). Manajemen Pemasaran. Cetakan 2. Bandung. Yrama Widya
Habibah, U. (2016). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah Di Kota Bangkalan Madura. JEB17: Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 1(01).
Irawan, M. R. N. (2020). Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Promosi Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Pt. Satria Nusantara Jaya. EKONIKA Jurnal Ekonomi Universitas Kadiri, 5(2), 140-156.
Irawan, H. (2009). 10 Prinsip Kepuasan Pelanggan. Jakarta: Elex MediaKomputindo
Kotler, Amstrong. (2016). Principles of Marketing Sixteenth Edition Global Edition. England. Pearson Education Limited.
Kotler, Philip dan Amstrong, Gary, (2012), Principles of Marketing, 15thEdition, Pearson Education Limited
Kotler, Philip and Kevin Lane Keller, (2016). Marketing Managemen, 15th Edition,. Pearson Education,Inc.
Lotulung, S. C., Lapian, J., & Moniharapon, S. (2015). Pengaruh kualitas produk, harga, dan wom (word of mouth) terhadap keputusan pembelian handphone evercoss pada cv. tristar jaya globalindo manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 3(3).
Luthfia, W. E., & SRI, R. T. A. (2012). Analisis pengaruh kualitas produk, kualitas layanan, dan harga terhadap keputusan pembelian pada coffee shop kofisyop tembalang (Doctoral dissertation, Fakultas Ekonomika dan Bisnis).
Mariaji,Wahyu dan Tri Yuniati. (2014). Pengaruh Perilaku Konsumen TerhadapKeputusan Pembelian Compact Disc (CD) Di Surabaya. Sekolah Tinggi IlmuEkonomi Indonesia (STIESIA), Surabaya.
Martono, N. (2010). Metode penelitian kuantitatif: Analisis Isi dan Analisis Data Sekunder (sampel halaman gratis). RajaGrafindo Persada.
Marlius, D. (2017). Keputusan pembelian berdasarkan faktor psikologis dan bauran pemasaran pada PT. Intercom Mobilindo Padang. Jurnal pundi, 1(1).
Pane, D. N. (2018). Analisis pengaruh bauran pemasaran jasa terhadap keputusan pembelian teh botol sosro (studi kasus konsumen alfamart cabang ayahanda). Jumant, 9(1), 13-25.
Patalo, R. G. (2020). Peran Sistem Informasi Pemasaran, Kualitas Pelayanan dan Entrepreneurial marketing serta Kepuasan Terhadap Loyalitas Generasi Milenial Berkunjung ke Tempat Wisata. Jurnal Ilmiah Bisnis Dan Ekonomi Asia, 14(1), 74-83.
Peterson, R. A. (2020). Self-efficacy and personal selling: review and examination with an emphasis on sales performance. Journal of Personal Selling & Sales Management, 40(1), 57-71.
Purnomo, R. A. (2016). Analisis statistik ekonomi dan bisnis dengan SPSS. CV. WADE GROUP bekerjasama dengan UNMUH Ponorogo Press.
Reza, F. (2016). Strategi promosi penjualan online lazada. co. id. Jurnal kajian komunikasi, 4(1), 63-74.
Risal, T. (2019). Pengaruh Kualitas Pelayanan Terhadap Loyalitas Nasabah Dengan Kepuasan Sebagai Variabel Intervening Pada Bmt Kampoeng Syariah. JMB (Jurnal Manajemen dan Bisnis), 1(1).
Ruswanti, E., Herlambang, B., & Januarko, M. U. (2016). The effect of brand, design, and price on intention to purchase mediated by quality perception at sport shoes X. Journal of Economics, Business, and Accountancy Ventura, 19(2), 249-258.
Sangadji, E.M., dan Sopiah. 2013. Prilaku Konsumen: Pendekatan Praktis. Disertai:Himpunan Jurnal Penelitian. Yogyakarta: Penerbit Andi.
Schiffman, Leon dan Kanuk, Leslie L. (2014). Perilaku Konsumen. Jakarta: Indeks.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung : Alfabeta
Sunyoto, D. (2013). Metodologi Penelitian Akuntansi, PT. Refika Aditama, Bandung.
Susanto, A. (2013). Pengaruh promosi, harga dan inovasi produk terhadap keputusan pembelian pada batik tulis karangmlati demak (Doctoral dissertation, Universitas Negeri Semarang).
Swastha, Basu. (2012). Manajemen Penjualan, Yogyakarta. BPFE-Yogyakarta
Tjiptono, F. (2014). Pemasaran Jasa “Prinsip, Penerapan, dan Penelitian”, Edisi 1. CV Andi Offset. Yogyakarta.
Wandira, A. L., & Edwar, M. (2016). Pengaruh Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Smartfren Andromax 4G/LTE Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Surabaya. Jurnal Pendidikan Tata Niaga UNESA, 1, 1-11.
Yazia, V. (2014). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Blackberry. Journal of Economic and Economic Education, 2(2), 165-173.
