UPAYA PENINGKATAN KESADARAN MEREK DENGAN KREASI KONTEN PEMASARAN DIGITAL PADA UMKM BAKPIA JOGKEM
Keywords:
Bakpia, UMKM, Pemasaran Digital, Model Bisnis, Kesadaran MerekAbstract
Menyambut pulihnya industri pariwisata domestik, para pelaku UMKM oleh-oleh khas khususnya produsen Bakpia perlu melakukan strategi pemasaran yang menarik agar tetap dapat dipilih oleh konsumen dan wisatawan yang berkunjung. Pada kegiatan pengabdian ini, akademisi yang terdiri dari mahasiswa Universitas Sanata Dharma dan dosen, berupaya melakukan pendampingan pembuatan konten promosi digital bagi UMKM Bakpia Jogkem di Yogyakarta, dan juga mengaplikasikan ilmu yang telah dipelajari pada mata kuliah Manajemen Bisnis Kecil pada konteks realita usaha. Konten pemasaran difokuskan untuk memperlihatkan sisi keunikan perusahaan ini dibandingkan dengan kompetitor sejenis. Dalam perumusan iklan, tim pengabdi melakukan analisis pendahulu terkait dengan model bisnis dan aspirasi pelanggan potensial melalui survey pasar. Luaran dari kegiatan pengabdian ini adalah berupa video promosi UMKM yang diunggah pada berbagai media sosial yang diharapkan dapat meningkatkan kesadaran merek bagi Bakpia Jogkem.
References
Arri, Widyanto, Rohmat Sigit Ribowo, Naufal Gufron, Ade Adams, Puji Agustina, and Dwi Setya Rini. “Business Development for Bakpia SMEs Using Digital Marketing in Kojor Hamlet, Bojong Village.” Community Empowerment 7, no. 6 (2022): 1013–1019.
Bahtiar & Saragih. “Dampak Covid-19 Terhadap Perlambatan.” Kajian Singkat Terhadap Isu Aktual Dan Strategis 12 (2020): 20.
Berger, J., and Katherine L. Milkman. “What Makes Online Content Viral?” Strategic Direction 28, no. 8 (2012): 90–91.
Budiman, Arief, and Fauziah Yanis. “Efforts to Increase Brand Awareness of Compass Shoes through Digital Marketing Activities,” no. February (2022): 15738–15749.
Faizal, Mochammad, and Isworo Nugroho. “Aplikasi Penjualan Sepatu Dengan Metode Cross Selling Berbasis Web Pada Regar Shoes” 7, no. 1 (2022).
Maryanto, Maryanto, Munsharif Abdul Chalim, and Lathifah Hanim. “Upaya Pemerintah Dalam Membantu Pelaku Usaha Umkm Yang Terdampak Pandemi Covid-19.” Audi Et AP : Jurnal Penelitian Hukum 1, no. 01 (2022): 1–11.
Mothersbaugh, David L, Del I Hawkins, and Susan Bardi Kleiser. Consumer Behavior: Building Marketing Strategy. Fourteenth. New York: McGraw-Hill Education, 2019.
Nalini, Siti Nuzul Laila. “Dampak Dampak Covid-19 Terhadap Usaha MIkro, Kecil Dan Menengah.” Jesya (Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syariah) 4, no. 1 (2021): 662–669.
Osterwalder, Alex, Yves Pigneur, Fred Etiemble, Alan Smith, Chris White, and Trish Papadakos. “The Invincible Company: Business Model Strategies From the World’s Best Products, Services, and Organizations” (2020): 400.
Osterwalder, Alexander, Yves Pigneur, Alan Smith, and The Movement. Business Model Generation: A Handbook for Visionaries, Game Changers, and Challengers. United States of America, 2016.
Pasaribu, Romindo M, Herti Diana Hutapea, Herry D S Pasaribu, and Vinsensius Matondang. “Pendampingan Umkm : Bagaimana Melakukan Riset Pasar” 1, no. 2 (2022): 65–71.
Saputra, Farhan, and Hapzi Ali. “Penerapan Manajemen Poac: Pemulihan Ekonomi Serta Ketahanan Nasional Pada Masa Pandemi Covid-19 (Literature Review Manajemen Poac).” Jurnal Ilmu Manajemen Terapan 3, no. 3 (2022): 316–328.
Scarborough, Norman M., and Jeffrey R. Cornwall. Essentials of Entrepreneurship and Small Business Management, Global Edition. Upper Saddle River, 2016.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2022 JURNAL PENGABDIAN MANDIRI
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
